《品牌價值評價農(nóng)產(chǎn)品》國家標準正式頒布

品牌強度系數(shù)由5個一級指標和18個二級指標綜合確定

日前，中華人民共和國國家標準公告（2014年第27號）正式發(fā)布《品牌價值評價農(nóng)產(chǎn)品》國家標準（GB/T31045-2014），標準將于2014年12月31日起正式實施。該標準由中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會牽頭起草，規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品品牌價值評價的測算模型、測算指標、測算過程等內(nèi)容，適用于從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)或經(jīng)營的企業(yè)或企業(yè)集團品牌價值評價，也可用于行業(yè)組織和第三方對企業(yè)進行品牌價值評價的依據(jù)。

中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會常務(wù)副秘書長岳春利說，為體現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的社會性與生態(tài)性，評價體系的指標突出了企業(yè)的社會責任。其中，品牌價值評價考慮農(nóng)產(chǎn)品的地域性特點，一方面體現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品對所在區(qū)域經(jīng)濟增長、民生幸福與農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的價值貢獻水平，另一方面突出農(nóng)產(chǎn)品的地域獨特性，包括產(chǎn)地、種源、技術(shù)的獨特性評價。產(chǎn)品品牌價值測算則在包括區(qū)域指標的基礎(chǔ)上，包括農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、消費者、生產(chǎn)經(jīng)營者、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟和資源生態(tài)等層面進行了擴展，使農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品品牌價值測算更為全面。

品牌價值評價體系在指標權(quán)重設(shè)計上均保留有一定的彈性范圍，加之測算算法中的動態(tài)調(diào)整機制，從而使得測算體系具有向后開放性，能夠不斷納入新的指標模塊和細分指標并靈活調(diào)整指標權(quán)重，實現(xiàn)了品牌價值評價結(jié)果比較的可延續(xù)性與評價標準的動態(tài)擴展性。品牌強度是品牌價值測算的關(guān)鍵參數(shù)。品牌強度系數(shù)由質(zhì)量、創(chuàng)新、市場與服務(wù)、法律權(quán)益和社會責任等5個一級指標和18個二級指標綜合評價而確定。

據(jù)介紹，《品牌價值評價農(nóng)產(chǎn)品》是我國品牌評價標準體系基本框架中行業(yè)指南型標準的重要構(gòu)成部分。我國品牌評價標準體系基本框架共分三個層次，第一層是基礎(chǔ)標準，第二層是通用標準，第三層是行業(yè)指南型標準。基礎(chǔ)標準包括《品牌價值術(shù)語》、《品牌價值要素》、《品牌評價品牌價值評價要求》、《品牌價值分類》等，主要是制定基本概念類的標準；通用標準包括品牌價值評價管理標準、品牌價值評價方法標準、品牌價值要素標準?！镀放苾r值評價農(nóng)產(chǎn)品》中應(yīng)用的品牌價值測算方法——多周期超額收益法，依照了構(gòu)成本層標準的重要部分《品牌價值評價多周期超額收益法》（GB/T29188－2012）；行業(yè)指南型標準是遵照國際分類法對企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌按照行業(yè)（如農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等）具體制定有關(guān)標準。

2015農(nóng)業(yè)品牌價值評價

國家標準《品牌價值評價農(nóng)產(chǎn)品》反映了中國特色品牌價值評價標準體系的創(chuàng)新點，同時具有鮮明的行業(yè)特性。為貫徹落實2015年政府工作報告中提出的“加強質(zhì)量、標準和品牌建設(shè)”要求，培育一批具有競爭力的知名品牌，提升各行業(yè)品牌價值，推進“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，根據(jù)國家質(zhì)檢總局國質(zhì)檢質(zhì)函的有關(guān)要求，在有關(guān)行業(yè)內(nèi)開展農(nóng)業(yè)品牌價值評價工作

評價范圍

評價范圍為具有一定產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、品牌建設(shè)基礎(chǔ)較好、品牌評價條件成熟的農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。企業(yè)可根據(jù)自身發(fā)展情況自主選擇申報企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域公用品牌和自主創(chuàng)新企業(yè)品牌。企業(yè)品牌是以企業(yè)集團為主體的品牌。產(chǎn)品品牌是以企業(yè)集團的某一類產(chǎn)品為主體的品牌，其評價指標只包括該產(chǎn)品所對應(yīng)的相關(guān)數(shù)據(jù)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是以區(qū)域公用品牌管理機構(gòu)為主體申報的品牌，其評價指標包含該區(qū)域內(nèi)使用該區(qū)域公用品牌的相關(guān)數(shù)據(jù)。自主創(chuàng)新企業(yè)品牌是企業(yè)掌握自主知識產(chǎn)權(quán)（發(fā)明專利）和核心技術(shù)，創(chuàng)新能力較強的企業(yè)品牌。

評價方式

評價方法依據(jù)《品牌評價品牌價值評價要求》（GB/T 29187-2012）、《品牌評價 多周期超額收益測算法》（GB/T 29188-2012）、《品牌價值評價農(nóng)產(chǎn)品》國家標準(GB/T31045-2014)以及品牌評價相關(guān)行業(yè)應(yīng)用指南等有關(guān)國家標準。評價機構(gòu)向有關(guān)企業(yè)出具評價報告，并協(xié)調(diào)權(quán)威媒體向社會發(fā)布評價結(jié)果。

信息填報

申報單位按照規(guī)定格式和要求填寫有關(guān)品牌價值評價相關(guān)數(shù)據(jù)信息，并保證各項數(shù)據(jù)信息的真實性、有效性和準確性。各單位可登陸中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會網(wǎng)站（www.cgapa.org.cn）或中國品牌農(nóng)業(yè)網(wǎng)站（www.zgppny.com）下載有關(guān)申報表格，根據(jù)品牌類別選擇附件中相應(yīng)表格進行填報。