2011年，中國乳制品行業(yè)經(jīng)歷了最為嚴厲的大考，全國1176家乳制品企業(yè)中，有643家企業(yè)通過了生產(chǎn)許可重新審核，通過率僅為54.7%，如此大的整改，可以看出國家對重建國產(chǎn)奶業(yè)信心的決心，然而“皮革奶”事件、“搶購風波”、“國標門”、“飛鶴事件”……乳制品負面事件時有發(fā)生，中國乳業(yè)的信譽修復(fù)之路仍需要漫長時間。

十二五規(guī)劃之“奶牛規(guī)?；l(fā)展”

事件回顧：9月21日，農(nóng)業(yè)部發(fā)布《全國畜牧業(yè)發(fā)展第十二個五年規(guī)劃(2011-2015年)》，規(guī)劃提出要建設(shè)東北內(nèi)蒙古產(chǎn)區(qū)、華北產(chǎn)區(qū)、西部產(chǎn)區(qū)、南方產(chǎn)區(qū)和大城市周邊產(chǎn)區(qū)等五大奶業(yè)產(chǎn)區(qū)，大力推進奶牛標準化規(guī)模養(yǎng)殖，到2015年全國年存欄 100頭以上奶牛規(guī)?；B(yǎng)殖比重由2010年的28%提高到38%以上，奶制品產(chǎn)量達到5000萬噸。
　　博亞點評：當前我國小規(guī)模、低水平的散養(yǎng)方式仍占相當大的比重，60%的奶牛由存欄20頭以下的小戶飼養(yǎng)，小戶散養(yǎng)方式所固有的生產(chǎn)粗放、信息不靈、防疫條件差等問題，嚴重制約了產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，農(nóng)戶小規(guī)模飼養(yǎng)向規(guī)?；D(zhuǎn)型已是奶業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

奶業(yè)安全 草業(yè)先行

事件回顧：9月21日，農(nóng)業(yè)部發(fā)布《全國畜牧業(yè)發(fā)展第十二個五年規(guī)劃(2011-2015年)》，十二五規(guī)劃提出到2015年，人工種草和改良草原累計保留面積達到 4.5億畝，要支持建設(shè)百萬畝苜蓿生產(chǎn)基地，大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)安全高效環(huán)保飼草料產(chǎn)品；著力規(guī)范飼草料生產(chǎn)企業(yè)，嚴格許可審查，堅決淘汰不合格的企業(yè)；鼓勵飼草料生產(chǎn)企業(yè)競合，建立飼草料行業(yè)誠信體系，推行生產(chǎn)全過程質(zhì)量安全管理制度；統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個市場，加強飼草料資源開發(fā)利用，著力構(gòu)建安全、優(yōu)質(zhì)、高效的現(xiàn)代飼草料產(chǎn)業(yè)體系。
　　博亞點評：牧草種植對奶業(yè)發(fā)展的意義不言而喻，溫家寶總理曾批示：“要徹底解決牛奶質(zhì)量安全問題，必須從發(fā)展優(yōu)質(zhì)飼草產(chǎn)業(yè)抓起。”這充分體現(xiàn)了中央政府對草業(yè)發(fā)展的高度重視和支持。苜蓿是蛋白質(zhì)含量較高的優(yōu)質(zhì)豆科牧草，積極推動苜蓿產(chǎn)業(yè)發(fā)展在全面提升奶產(chǎn)業(yè)上具有不可替代的功效。

乳業(yè)經(jīng)歷大洗牌 高淘汰率超業(yè)界預(yù)期

事件回顧：截至3月31日，全國乳制品及嬰幼兒配方乳粉企業(yè)生產(chǎn)許可重新審核工作全部結(jié)束，全國1176家乳制品企業(yè)中（其中嬰幼兒配方乳粉企業(yè)145家），有643家企業(yè)通過了生產(chǎn)許可重新審核（其中嬰幼兒配方乳粉企業(yè)114家），107家企業(yè)停產(chǎn)整改，426家企業(yè)未通過審核。
　　博亞點評：全國乳制品企業(yè)生產(chǎn)許可證重新審核工作結(jié)果4月2日公布，僅有半數(shù)企業(yè)過關(guān)。這無疑是抬高行業(yè)準入門檻、保障乳制品安全的有力之舉。但通過審核、被列入“紅名單”的乳企并不等于獲得了“免死金牌”。企業(yè)必須運用高標準生產(chǎn)運營，政府部門的后續(xù)監(jiān)管也還得跟上。

乳制品經(jīng)營須持證上崗

事件回顧：2011年3月21日國家工商總局發(fā)布《關(guān)于進一步完善和規(guī)范流通環(huán)節(jié)乳制品市場主體準入有關(guān)工作的通知》，通知規(guī)定，從8月1日起，所有從事乳制品經(jīng)營者必須持證經(jīng)營。凡無證無照經(jīng)營乳制品，工商部門將依法從嚴查處。
　　博亞點評：繼對乳制品生產(chǎn)企業(yè)加強監(jiān)管之后，近期政府對乳品銷售領(lǐng)域也開始了監(jiān)管。為讓消費者能喝到“放心奶”，關(guān)注生產(chǎn)源頭固然重要，但流通領(lǐng)域的監(jiān)管同樣不能忽視，只有這樣，才有可能做到產(chǎn)品可追溯。

乳業(yè)變革 奶農(nóng)受困

    　事件描述：乳制品行業(yè)大洗牌過后，近一半企業(yè)停產(chǎn)，奶源過剩、收奶標準提高，奶農(nóng)們面臨企業(yè)拒收的尷尬，再加上不能及時運輸，奶農(nóng)無奈只能將鮮奶倒掉，部分散養(yǎng)戶還出現(xiàn)賣牛現(xiàn)象。
　　博亞點評：“乳業(yè)新政”的目的是讓乳品的質(zhì)量得到保證，但奶農(nóng)的利益也不應(yīng)忽視。作為利益鏈中最薄弱的環(huán)節(jié)，奶農(nóng)的路在何方？

“標準之爭”還是信任考驗？——乳品新國標引熱議

    事件回顧：1、6月15日，“南方巴氏鮮奶發(fā)展論壇暨海峽兩岸奶業(yè)研討會”在福州召開，會上，廣州奶業(yè)協(xié)會理事長王丁棉炮轟“中國乳業(yè)標準是世界上最差的標準”、“一夜倒退25年”，隨后引發(fā)一場巨大爭議；2、11月28日，《人民日報》刊登文章《誰在制定食品安全標準》，對新國標的制定過程、部分國標由大的乳企起草及國標最關(guān)鍵的菌落總數(shù)、蛋白質(zhì)含量最后被修改提出質(zhì)疑；
　　博亞點評：“世界最差標準” “奶業(yè)巨頭綁架標準”、“暗箱操作”，乳品新國標如此頻頻引發(fā)大規(guī)模爭議，深層次里是我國食品安全事件頻發(fā)背景下，社會不信任情緒的體現(xiàn)。乳品新國標要想徹底平息紛爭，仍需邁過信任關(guān)。

洋奶粉走馬圈地 國內(nèi)乳企海外并購——土洋之爭即將“白熱化

    事件回顧：2011年4月27日，《日本經(jīng)濟新聞》報道，日本明治控股公司將在上海附近地區(qū)建廠，并爭取于2013年1月開始生產(chǎn)和銷售冷藏奶和酸奶。同時表示明治控股公司旗下的食品公司——明治公司出資約30億日元在蘇州市成立了一家負責生產(chǎn)業(yè)務(wù)的全資工廠，定于年內(nèi)破土動工。預(yù)計牛奶及相關(guān)奶制品的年產(chǎn)能為2.4萬千升。

　　2011年7月19日，新西蘭恒天然集團宣布將斥資2.6億元人民幣在玉田縣新建牧場。恒天然乳業(yè)首席執(zhí)行官安德魯表示，5年內(nèi)集團將在中國新建5到6個牧場。

　　2011年8月16日，美國雅培公司向全球公布將在嘉興經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)投資2.3億美元建立現(xiàn)代化營養(yǎng)品制造廠，該工廠計劃2013年投入運營，投產(chǎn)后可年產(chǎn)2.7萬噸高端嬰幼兒配方奶粉。

　　2011年11月9日，美國奶業(yè)巨頭美贊臣宣告其中國研發(fā)中心在廣州正式啟用，將針對性地研發(fā)符合中國嬰幼兒特征的系列產(chǎn)品。

　　國內(nèi)乳企海外并購：

　　2011年3月，澳優(yōu)乳業(yè)公司高層對外宣布，已出資1600萬歐元收購荷蘭海普諾凱乳業(yè)集團51%的股份，成為控股股東。

　　2011年8月29日，光明乳業(yè)與澳大利亞瑪納森食品控股有限公司(Manassen)正式簽署協(xié)議，光明食品以5.3億澳元(約合5.62億美元)收購瑪納森食品75%股權(quán)。

　　2011年11月22日，光明乳業(yè)發(fā)布公告，該公司于2010年7月18日控股的新西蘭信聯(lián)（Synlait）乳業(yè)公司，已新建的２號工廠正式竣工投產(chǎn)。光明的高端嬰幼兒奶粉“培兒貝瑞”，不久將在中國國內(nèi)市場上市銷售。

　　雅士利，海外并購正在進行中，據(jù)華夏時報11月7日采訪雅士利相關(guān)負責人了解，雅士利海外并購有望年底完成。

　　博亞點評：食品安全問題頻出，致使外國奶粉乘虛而入。從原奶基地到乳品生產(chǎn)加工再到銷售網(wǎng)絡(luò)，整個奶業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上都有洋奶粉“攻城略地”的身影。為了在品質(zhì)上與洋奶粉抗衡，并購海外乳企成了許多企業(yè)脫胎換骨的捷徑。它們通過控股海外奶粉企業(yè)，實現(xiàn)在國外落地加工。國內(nèi)乳業(yè)與進口勢力的較量逐漸步向反攻階段。

信任缺失——皮革奶、飛鶴奶牛傳染病

    事件回顧：2月12日，中國政府網(wǎng)刊登農(nóng)業(yè)部下發(fā)的《2011年度生鮮乳制品質(zhì)量安全監(jiān)測計劃》，其中“所有抽檢樣品都必須檢測三聚氰胺，30%的樣品檢測皮革水解蛋白和堿類物質(zhì)”這一條引發(fā)皮革奶死灰復(fù)燃的熱議；2、10月1日，中國廣播網(wǎng)報道，飛鶴甘南歐美養(yǎng)殖有限公司有多名牧場工人和奶牛感染布魯氏桿菌事件，奶源受到污染。10月3日，飛鶴乳業(yè)回應(yīng)稱該報道不屬實，系員工由于勞資糾紛所引發(fā)的虛假爆料。11月15日，《法制周末》再次披露該事件。
　　博亞點評：一輪輪風波中，少不了的是媒體的口誅筆伐，相關(guān)部門的快速反應(yīng)，相關(guān)責任人的道歉表態(tài)。但到底缺失了什么，才導(dǎo)致人們在同一塊石頭上一次又一次地跌倒？而消費者在反復(fù)遭受打擊時，對乳品安全事件的反應(yīng)已經(jīng)從生氣到憤怒、再到無奈和漠然。

企業(yè)社會責任——雀巢

    事件回顧：10月23日，新華網(wǎng)報道，黑龍江雙城雀巢公司壟斷雙城市奶源，私劃鮮奶等級，克扣奶農(nóng)，其低成本經(jīng)營模式引起當?shù)厝罕姷牟粷M。10月27日，雀巢雙城公司總經(jīng)理賀愛德就各方關(guān)注做出回應(yīng)，對克扣奶農(nóng)、壟斷市場、政府參股等問題一一做出改善承諾，并稱將提高對于農(nóng)民鮮奶的采購價。
　　博亞點評：雀巢的反應(yīng)是比較積極而及時的，但是這樣的整改措施顯然是迫于媒體壓力的臨時性整改。公眾希望雀巢能做得更好些，從根本上入手，和農(nóng)戶制定長期方案改善與農(nóng)戶的交易行為，也讓消費者喝上放心奶。一定意義上，雀巢被曝光不是偶然現(xiàn)象，在現(xiàn)代社會中，漠視企業(yè)社會責任，直接后果只能使企業(yè)離市場的需求越來越遠。

《母乳代用品管理辦法（征求意見稿）》

    事件回顧：11月2日，國務(wù)院法制辦發(fā)布《母乳代用品管理辦法（征求意見稿）》，母乳代用品（6個月以內(nèi)嬰兒為對象）將禁止發(fā)布廣告或減價促銷，對違規(guī)銷售商做出處罰數(shù)額規(guī)定，同時嚴禁醫(yī)療機構(gòu)人員向孕產(chǎn)婦推銷母乳代替用品。
　　博亞點評：基于當前母乳代用品市場的亂象，和一些家長在嬰兒喂養(yǎng)上存在的誤區(qū)，《母乳代用品管理辦法》一旦施行，對規(guī)范市場、提倡母乳喂養(yǎng)應(yīng)能起到積極的作用。但聯(lián)系實際情況來看，禁止任何廣告和促銷是否有些過于嚴厲。

“三聚氰胺奶粉”賠償基金去向成謎

    事件描述：瞭望東方周刊20期：2008年年底，在政府相關(guān)部門主導(dǎo)下，中國乳制品協(xié)會牽頭由22家涉案企業(yè)集體出資成立了總額2億元的醫(yī)療賠償基金，作為對毒奶粉事件近30萬名被確診患兒的善后措施。時隔不到兩年半，該基金近況成謎，相關(guān)行業(yè)組織稱之為“機密”，不適宜對外公布。
　　博亞點評：中乳協(xié)牽頭組織責任企業(yè)籌資賠償，讓人們一度看到了行業(yè)協(xié)會在協(xié)調(diào)和監(jiān)督企業(yè)方面的積極作用。然而，賠償款項的落實，具體操作的監(jiān)管，關(guān)系著幾十萬受害者的權(quán)益，對重新建立消費者對產(chǎn)品的信心、重塑企業(yè)形象，也都有著重要的意義。而中乳協(xié)此次的做法，著實難擔引導(dǎo)行業(yè)企業(yè)發(fā)展的重任。